Ещё 10–15 лет назад антивозрастная косметика ассоциировалась с женщинами старше 40, а иногда и 35 лет. Считалось, что в 30 обращаться к косметологам преждевременно. Однако сегодня картина радикально изменилась: 20-летние девушки активно обсуждают профилактический ботокс, приобретают средства с ретинолом и пептидами, внимательно следят за первыми мимическими морщинами и всерьёз опасаются, что их лучшие годы уже позади.
Эксперты связывают этот тренд с влиянием соцсетей, где визуальная молодость стала главным капиталом. Постоянное сравнение с отфильтрованными изображениями блогеров и знаменитостей формирует у зумеров повышенную тревожность по поводу внешности. Кроме того, экономическая нестабильность и неопределённость в карьере усиливают страх перед будущим, в том числе перед возрастными изменениями.
Психологи отмечают, что такое раннее беспокойство может привести к неоправданным тратам и даже рискам для здоровья из-за необдуманных процедур. Вместо того чтобы наслаждаться молодостью, многие 20-летние уже сейчас испытывают давление и стресс, что лишь ускоряет процессы старения. Специалисты советуют сместить фокус с профилактики морщин на общее благополучие и здоровый образ жизни.