Сеть магазинов «М.Косметик» продолжает свою цифровую трансформацию, начатую в 2025 году. В рамках этой стратегии компания планирует в 2026 году открыть дарксторы — специализированные склады для выполнения онлайн-заказов — в пяти российских городах-миллионниках. Это решение направлено на усиление присутствия бренда в интернет-пространстве и ускорение доставки товаров покупателям.
Пилотный проект уже доказал свою эффективность. Первый даркстор, запущенный в Краснодаре, демонстрирует впечатляющие результаты: на его долю уже приходится около трети всего онлайн-оборота сети в этом городе. Этот формат не только оптимизирует логистику, но и служит мощным инструментом для привлечения новой клиентской базы.
Анализ данных за 2026 год показывает, что более половины клиентов, оформивших заказы через новые каналы, являются новыми покупателями для «М.Косметик». Примечательно, что значительная часть этих заказов включает товары из расширенного онлайн-ассортимента, который недоступен в обычных розничных точках. Это свидетельствует о том, что стратегия по развитию цифровых каналов успешно решает задачу охвата новой аудитории и увеличения среднего чека.