В новом сериале «Наживка» Риз Ахмед не только исполнил главную роль, но и выступил его создателем. Его персонаж, актёр Шах Латиф с пакистанскими корнями, пытается пройти кастинг на роль Джеймса Бонда. Несмотря на провал первых проб, фотографии Латифа у офиса студии попадают в папарацци и мгновенно расходятся по соцсетям. Это приносит ему новую возможность, но сам герой уже не верит в успех, в то время как его окружение спешит с преждевременными поздравлениями.
Сериал исследует глубокий кризис идентичности, с которым сталкивается Шах. Будучи актёром не с белым цветом кожи, он бросает вызов устоявшемуся образу британской иконы — агента 007. Действие происходит в Лондоне, где герой, несмотря на своё происхождение и наличие многочисленной мусульманской диаспоры, продолжает чувствовать себя чужим. Проект задаётся острым вопросом: готово ли современное, казалось бы, толерантное общество к такому радикальному повороту в каноническом образе?
«Наживка» погружает зрителя в водоворот событий, сопровождающих переломный момент в карьере. Шах мучается от ответственности и грядущих перемен, которые могут разрушить его семью и его самого. Страх потерять свою сущность, перевоплотившись в гламурного шпиона в дорогом костюме, приводит героя к сюрреалистическим видениям и даже к появлению воображаемого собеседника. Сериал становится одним из самых обсуждаемых проектов сезона, предлагая дерзкий взгляд на индустрию и общество.