По мнению медиа-менеджера Сергея Минаева, полностью заменить зарубежные социальные сети локальными аналогами, как это произошло в Китае, не получится из-за человеческой психологии. Пользователь, по его словам, ленив и при выборе из нескольких вариантов часто выбирает средний путь, но ключевая проблема лежит не в потребителях контента, а в его создателях.
Основное препятствие — привлечение контент-мейкеров, которые ранее монетизировали свою деятельность на международных платформах. Если новая площадка не предложит им аналогичные возможности для заработка, создатели контента просто не перейдут на неё, продолжив работать там, где есть аудитория и доход. Это создаёт классическую дилемму курицы и яйца: без авторов не будет зрителей, а без зрителей не будет авторов.
Кроме того, эксперт отмечает технологическое отставание. Рекомендательные алгоритмы таких гигантов, как YouTube, оттачивались десятилетиями и представляют собой сложнейшие системы анализа предпочтений аудитории. Блогеры же исторически росли на международных платформах именно из-за несоизмеримого объёма трафика, который те могут предоставить, что ставит локальные проекты в заведомо невыгодные условия.