Техноблогер Петухов объяснил, как рынок электроники в России может предлагать смартфоны Apple по более низким ценам, чем в странах-производителях. По его словам, крупные торговые площадки, такие как «Горбушка», иногда сознательно продают флагманские устройства себе в убыток. Это делается для поддержания товарооборота и привлечения покупателей в магазины.
Основная прибыль ритейлеров формируется не на продаже самих айфонов, а на сопутствующих товарах с высокой маржой. К ним относятся чехлы, защитные стёкла и плёнки, зарядные устройства и другие аксессуары. Таким образом, смартфон выступает лишь «вершиной айсберга», за которой следует целый пласт дополнительных трат для потребителя.
Эта бизнес-модель привела к тому, что в определённые периоды iPhone в России становился одним из самых дешёвых в мире, несмотря на то, что устройство закупается за рубежом — в США, Китае или ОАЭ. Петухов подчеркнул, что в странах закупки цена физически не может быть ниже установленной, однако российские продавцы находят возможность маневрировать за счёт других статей дохода.