В ходе текущей призывной кампании вооружённые силы Таиланда зарегистрировали более 30 тысяч добровольцев. Такой высокий интерес был во многом спровоцирован нестандартной рекламной кампанией в социальных сетях, которая с юмором предлагала мужчинам «взять перерыв» от семейной жизни. Одно из объявлений гласило: «Устал от жены? Лучшего места, чтобы отдохнуть от неё, чем армия, не найти!», что нашло отклик у многих.
Рекламные материалы подробно описывали условия службы, чтобы привлечь кандидатов. В них сообщалось о немедленном зачислении в сухопутные войска, высокой зарплате, бесплатном питании и проживании в казармах. Особый акцент делался на финансовой стороне: например, зарплата рядового за первый месяц службы, составляющая около 8 тысяч батов (246 долларов), будет перечислена напрямую на счёт его матери, что добавляло предложению практической привлекательности.
Эта кампания стала ярким примером того, как современные методы коммуникации и понимание местного социального контекста могут быть использованы для решения кадровых вопросов. Подход, сочетающий материальные стимулы с лёгкой самоиронией и отсылками к бытовым реалиям, оказался крайне эффективным для вербовки нового поколения военнослужащих в Таиланде.